Marketing

Marketing lateral: Una forma creativa de responder a los cambios

iGestion 2.0 15 de marzo del 2013 Marketing No hay comentarios

El marketing lateral viene a dar respuesta a la creciente competitividad de los mercados y a la saturación de productos. Así, sienta las bases y brinda una metodología para generar innovaciones e ideas que luego se reflejen en productos novedosos y la ampliación de los mercados. Quienes defendemos y estamos convencidos de que el marketing es tan importante como necesario para las empresas, también sabemos que las cosas siempre se…Seguir leyendo

Marketing tradicional vs marketing online: Dos caras de una misma moneda

iGestion 2.0 5 de marzo del 2013 Marketing 1 comentario

El marketing online gana cada vez más protagonismo dados los beneficios que brinda. Sin embargo, se sigue y seguirán conservando la mayor parte de las premisas del marketing tradicional. La cuestión está en hacer un mix con las herramientas y ventajas que ambos ofrecen. Las reglas están cambiando en materia de marketing, y esto está directamente relacionado con el gran protagonismo que está ganando Internet y las redes sociales. Es por ello…Seguir leyendo

Modelo de negocio: Dando forma a nuestras ofertas

iGestion 2.0 20 de febrero del 2013 Administración 1 comentario

Los modelos de negocios importan en tanto son las bases de los mismos. Son un resumen de cómo una compañía planifica servir a sus clientes, e implica tanto el concepto de estrategia como el de implementación. Contar con el modelo adecuado resulta una ventaja competitiva. El modelo de negocios, si bien es un concepto que resulta familiar, no es muy habitual su uso y determinación a la hora de poner…Seguir leyendo

Antimarketing, vendiendo desde la honestidad

iGestion 2.0 18 de enero del 2013 Marketing 3 comentarios

Las nuevas exigencias de los consumidores demandan nuevas estrategias de desarrollo, venta y comunicación. Es en este contexto que nace el antimarketing, una forma de hacer marketing de manera diferente, basada en la honestidad y la verdad. Las reglas del juego, así como las exigencias de los consumidores están cambiando e imponiendo nuevas directrices a las marcas y organizaciones. Hoy no sólo se evalúa y se premia el producto terminado,…Seguir leyendo

a9ecf1259df566ea076e6f102b57f88856871e44

Creación de valor de marca (Branding)

iGestion 2.0 31 de diciembre del 2012 Marketing 2 comentarios

Desde hace muchos años, las empresas han reconocido el poder de la marca. En sus orígenes, la marca estaba relacionada con la acción de colocar una señal sobre el ganado (por lo general, con un hierro candente) para denotar pertenencia. En el contexto de los negocios, la marca se refiere a imponer una identidad diferenciadora sobre productos y servicios. Philip Kotler, autor del libro Marketing Management, define la marca así:…Seguir leyendo