TAG: Marketing

Marketing lateral: Una forma creativa de responder a los cambios

iGestion 2.0 15 de marzo del 2013 Marketing No hay comentarios

El marketing lateral viene a dar respuesta a la creciente competitividad de los mercados y a la saturación de productos. Así, sienta las bases y brinda una metodología para generar innovaciones e ideas que luego se reflejen en productos novedosos y la ampliación de los mercados. Quienes defendemos y estamos convencidos de que el marketing es tan importante como necesario para las empresas, también sabemos que las cosas siempre se…Seguir leyendo

Antimarketing, vendiendo desde la honestidad

iGestion 2.0 18 de enero del 2013 Marketing 3 comentarios

Las nuevas exigencias de los consumidores demandan nuevas estrategias de desarrollo, venta y comunicación. Es en este contexto que nace el antimarketing, una forma de hacer marketing de manera diferente, basada en la honestidad y la verdad. Las reglas del juego, así como las exigencias de los consumidores están cambiando e imponiendo nuevas directrices a las marcas y organizaciones. Hoy no sólo se evalúa y se premia el producto terminado,…Seguir leyendo

Creación de valor de marca (Branding)

iGestion 2.0 31 de diciembre del 2012 Marketing 2 comentarios

Desde hace muchos años, las empresas han reconocido el poder de la marca. En sus orígenes, la marca estaba relacionada con la acción de colocar una señal sobre el ganado (por lo general, con un hierro candente) para denotar pertenencia. En el contexto de los negocios, la marca se refiere a imponer una identidad diferenciadora sobre productos y servicios. Philip Kotler, autor del libro Marketing Management, define la marca así:…Seguir leyendo

Publicidad negativa: cómo gestionarla

iGestion 2.0 29 de diciembre del 2012 Marketing No hay comentarios

Con cada una de nuestras acciones y la calidad de relación que vamos forjando con distintas personas, vamos formando nuestra reputación personal y/o profesional/laboral. De igual manera ocurre con las marcas, donde cada acción, sea promoción, publicidad, atención al cliente, y forma de gestionar las distintas instancias que hacen el proceso, van construyendo la reputación. De allí, la importancia que tiene cada detalle y cada instancia que hace al proceso…Seguir leyendo

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La segmentación de mercados

iGestion 2.0 17 de diciembre del 2012 Administración 4 comentarios

La segmentación es el proceso de dividir el mercado para un producto particular o servicio en una cantidad de segmentos diferentes. Un segmento del mercado para videocámaras por ejemplo, es el grupo de personas que tienen bebés recién nacidos. Otro es el grupo de personas que visitan a familiares que viven en el extranjero. help with homework online Una vez que han identificado que han identificado los diferentes segmentos de…Seguir leyendo