TAG: Philip Kotler

Creación de valor de marca (Branding)

iGestion 2.0 31 de diciembre del 2012 Marketing 2 comentarios

Desde hace muchos años, las empresas han reconocido el poder de la marca. En sus orígenes, la marca estaba relacionada con la acción de colocar una señal sobre el ganado (por lo general, con un hierro candente) para denotar pertenencia. En el contexto de los negocios, la marca se refiere a imponer una identidad diferenciadora sobre productos y servicios. Philip Kotler, autor del libro Marketing Management, define la marca así:…Seguir leyendo

¿Qué es el Marketing?

iGestion 2.0 12 de marzo del 2012 Marketing 6 comentarios

Generalmente las personas piensan que el marketing es algo complicado que manejan unos pocos. Pero la realidad no es así, ya que el marketing utiliza el sentido común para lograr llegar a los clientes. Existen muchas definiciones de marketing: “Marketing es un proceso social por el que los individuos y los grupos obtienen lo que ellos necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y su…Seguir leyendo